你的媒体如何适应Web3?

今年四月底，我参加了NAB展会, 我想知道不同的供应商和内容创作者是如何看待Web3的, metaverse, 和非功能性测试. 也许只是跟我说话的人有问题, 但没有人谈论Web3或它对流媒体市场的影响. 从这个意义上说, 你不应该觉得自己是局外人, 因为许多人认为它是加密货币世界的一个侧边栏.

在过去一年的大部分时间里，我一直在探索Web3和非功能性测试中的技术栈, 如果你想拓展视频市场, 您可能需要在下次路线图讨论中考虑Web3和非功能性测试. 而不是把你的谈话集中在当前的Web3技术趋势上, 看看你如何通过你的产品来发展你的社区——你真正的利益相关者. 我的同事Tim Brady是Next League的解决方案副总裁写了一篇文章这概述了首先定义社区的必要性，因为它适用于您的服务. 对于任何想要更好地了解Web3和本专栏后面提到的细节的人来说，这是一个很好的起点.

我目前最感兴趣的是Web3和非功能性测试重新定义在线内容的DRM的潜力. Web2的前景已经成熟和发展了几十年, 和DRM策略现在已经确立，并在一长串智能手机上得到支持, 个人电脑, 奥特设备, 和智能电视. 不考虑DRM策略, 绝大多数的媒体内容，比如电视节目, 电影, 频道订阅存在于你购买它的围墙花园中. 这种方法非常符合web2——DRM的梦想和承诺是，内容被专门设计为在许可证持有者的严格控制下由集中服务保存。. 我们都知道，使用种子技术和类似工具，内容不断泄露到未经授权的分发渠道. 对于那些愿意冒险获取和分发内容的人来说，绕过DRM在技术上仍然不是很困难. 对于合法消费者, your license is not without restriction; it exists within a domain controlled by the entity that you originally bought it from. 你不能把你的在线许可证转卖给别人, 但你可以买一张蓝光光盘，一年后在车库拍卖会上卖掉. (请注意，我并不是说这一定是合法的, 但多年来，这一直是物理媒体的一种常见做法.)

我将以最后一个例子作为讨论版税结构的起点. 我敢肯定，大多数内容授权商都希望在车库拍卖中获得你的蓝光光盘收益的一部分. 被许可方是否愿意进入Web3领域，尝试销售内容的新模式，从而可能为他们的口袋带来更多收入? 如果模型类似于NFT, 我们能将加密媒体存储在链下吗, 使用区块链管理该媒体的权限, 并对每次所有权转移征收特许权使用费? 当然，在音乐行业中已经有NFT模型在尝试测试这样的新模型. 对所涉及的技术栈进行深入的回顾超出了本专栏的范围, 我们也不需要了解不同的市场是如何以不同的速度发展，从而为内容分发添加基于社区的模式，并向内容创作者强制支付长期版税. 也有可能限制对内容的访问，使其更具排他性，或扩大访问，使其更具包容性——没有既定的规则.

在大流行开始的时候，我以前的一些同事发展了氛围，一个精心设计的定制会议平台，由大品牌授权. 今年，它将重心转向与品牌社区协同工作的NFT市场. 首批由vibe驱动的市场之一刚刚推出哑光的项目在纽约市. 市场在非功能性测试.不光滑的.世界在经验模型上运行. 每个星期六, NFT的所有者可以访问各种dj和艺术家在锐舞音乐会表演的直播流, 每个主人最多可以邀请4位客人. 虽然氛围和哑光的项目提供的实时协作环境服务有初始版税共享, NFT是一个开放的版本, 这意味着非功能性测试的数量没有限制.

有了开放版本，就不会产生稀缺性. 因此, 如果和何时发生转售NFT, 任何后续的出售都可能以低于原价的价格进行，但仍将向内容平台和创作者支付版税. 当然, 这种所有权和版税制度可以用Web2技术重新创建——任何服务都可以提供终身会员资格，并赋予所有者相同的特权. Web2技术还可以开发一个转售会员资格的市场, 但这一切都集中在原来的供应商, 而且对社区的透明度也不高. 在公共区块链上自由买卖非功能性测试的感觉对早期采用者来说很有分量, 即使NFT的奖励是在Web2领域提供的(例如.g.(由集中服务提供的Web-RTC实时流).

如果这个例子让你感兴趣, 然后我鼓励你为Web3和NFT主题创建警报(# Web3和# NFT是一个很好的开始)，看看你的任何竞争对手正在扩大他们的影响力到新的和现有的社区. 早期采用者会遭受更多成长的烦恼, 但如果他们做得好, 随着技术栈的成熟，他们将领先于其他所有人.