搅动地方电视广告

虽然广告的许多方面都受到了COVID-19关闭的沉重打击, 流媒体广告(也被归类为数字视频广告)的行为方式就像罗宾汉交易员对股市的看法——永远向上、向右. 辛克莱广播集团 STIRR 是走在潮流的前面吗.

辛克莱几年前创建了STIRR. 这个商业想法很好，但执行起来还是有问题. STIRR为消费者免费提供, 生活, 本地电视新闻广播(如果他们在辛克莱市场), 还有当地的体育运动, 随需应变的电影, 以及致力于烹饪的线性小众频道, 游戏节目, 恶作剧, 老电视剧, 谈话节目, 财经新闻, CTV的平均观看时间为51分钟，移动端为30分钟.

STIRR广告的目标受众是当地观众, 这样波士顿的观众就能看到波士顿企业的广告, 即使他们恰好在洛杉矶观看波士顿的比赛. 随着流媒体收视率的上升，CTV广告也在增长. Insider Intelligence的研究表明，2020年，数字视频广告的支出将以两位数的速度增长, 特别是中央电视台的广告支出今年将增长近50%. 各大品牌正寻求在流媒体上投放广告, 现在, 似乎当他们想到流媒体, 他们想到的是地方电视台.

“本地OTT的cpm比全国OTT的cpm高得多,亚当·威尔说。, Sinclair公司全国网络和平台副总裁兼总经理. BIA咨询服务公司预计，2020年本地视频广告的OTT市场规模将达到9.9亿美元, 当地电视广告收入估计为19美元.70亿美元. 而OTT视频广告只占电视广告总支出的很小一部分, 它也接近10亿美元, 这将有助于回报像辛克莱这样的公司通过STIRR在当地媒体OTT上的投资.

“我们把STIRR当作一个拥有地方分支机构的电视网络来编程，”韦尔说. 因此，本地新闻直播与本地广播同时播出. 本地新闻之后, 当一个广播电台会转到全国网络新闻, STIRR有一个开放的时间段. “那半个小时你都干了些什么?? 好吧, 你得先把感觉正确的东西放进去, 和第二, 这是广告商的机会吗,威尔说。. “他们不可能在新闻节目间隙买到半小时的节目. 你永远无法在传统电视上买到那种环境.“因此，有可能出现半小时的本地节目, 由当地企业赞助, 例如, 但也有机会测试更大的东西.

STIRR也有完全赞助的电视台, 比如马购物频道(HSC)——想想家庭购物网络, 但一切都与马有关. 它始于德克萨斯州当地一家拍卖马匹的公司，后来发展到包括许多相关内容, 比如西部片和真人秀节目. 现在，美国各地的观众都可以观看HSC.S. “STIRR试图做的是为那些想要做更多事情的广告商创造新的广告机会,威尔说。.

STIRR的另一个重点是为ATSC 3提供放置未来内容的环境.0交付. 当ATSC 3.支持0的电视变得广泛使用，现在在STIRR上的内容可以在你的新电视上找到. 换句话说, 辛克莱正在为更多的电视频道开发环境，而不必寻找传统的广播频谱，并正在创造以前不存在的广告收入机会.

几年前, 我的一个朋友说，地方新闻有被两个在车库里的家伙取代的危险，他们有很好的社交媒体技巧. 辛克莱创造了一种环境，确保自己在应对电视观众减少的问题上处于领先地位, 快速通道进入者, 以及以数字为先的公司.

如果Sinclair调整STIRR并真正集中精力(也许还能想出一个更好的名字), 它一定会找到办法碾碎车库里的那两个家伙, 同时给当地电视台提供美元, 不断增长的新市场, 为ATSC 3做准备.0广播未来.