February 15, 2022
By Nadine Krefetz 特约编辑
Ad Sense

广告支持的流媒体真的会让你付出更多吗?

人们正在观看更多有广告支持的内容, 有研究表明，这些广告能让消费者购买广告中的商品和服务. 因此，从长远来看，基于广告的流媒体可能会让你付出更多的代价.

FAST(免费广告支持的流媒体电视)观看量正在增长, 部分原因是这些服务在广告集成和构建吸引消费者的内容库方面做得越来越好, according to Parks Associates. 该公司的最新研究显示，观看广告支持流媒体的家庭比例从2020年第一季度的25%上升到2021年第一季度的31%. 与此同时，广告收入正从传统的付费电视转向在线视频. 其中一些服务既有免费的，也有订阅的, 股东们最喜欢的就是能同时从广告和订阅中获得收入, 保罗·埃里克森说, 帕克斯公司消费技术高级分析师.

我们知道，观看广告支持的内容的人是在付出他们的注意力, 但研究表明，广告支持的观众实际上会购买他们在广告中看到的东西. 好吧，你可能不会冲动地去买一辆新车，但是啤酒或洗衣液呢?

“实际上，我们发现大约三分之一的广告服务重度用户经常点击并随后购买商品," Erickson says. “广告内容确实创造了一个思维过程和反应. 即使人们告诉你他们并不喜欢广告，它也能打动人们, 但里面的某种东西引发了我的思考过程，让我转变为买东西.因此，在现实中，您的FAST观看可能根本不是免费的.

广告厌恶情绪在经常使用广告内容的用户中更为普遍. “我们发现41%的广告用户不喜欢看带广告的视频节目, 40%的人对这些广告的频率表示不满," Erickson says. “但免费因素仍然是支持这些服务增长的最重要因素. 即使是在这样的背景下, 超过30%的用户表示，只要内容是免费的，他们不介意看广告.

“根据我们的研究, 我们发现基本上基于广告的OTT用户对升级到付费无广告版本的服务表现出强烈的兴趣,埃里克森继续说道. “那些经常使用该服务的用户更有可能愿意为付费版本付费."

So, in other words, 快速服务免费吸引消费者，然后将他们带到下一个层次. “超过一半的观众愿意支付月费，以获得他们观看的无广告内容. 根据价格的不同，这一数字可能远远超过一半的观众. 近80%的人愿意支付1美元.99 monthly fee. 超过一半的人愿意付5美元.每月99美元，”埃里克森说.

智能电视目前在56%的美国家庭中使用.S. 宽带家庭. 智能电视的家庭普及率一直在持续上升, 而且你会发现很难买到一台不能上网的手机. “很多智能电视制造商要么推出自己的免费广告支持服务——lg频道, Vizio WatchFree+, 三星TV plus——如果他们没有百家乐软件，他们也会合作," Erickson says. “我想说的是，智能电视的普及和免费广告支持服务正在成为电视制造商必须包括在内的一个复选框，以保持在市场上与同行的竞争力."

FAST服务将成为OTT领域更普遍、更重要的一部分，因为它们变得更加集成，对普通消费者来说更容易获得. 但从长远来看，如果你想省钱，也许订阅内容是值得的.